短视频营销成功的秘密

今年是属于短视频的一年，短视频在2018年可以说是大红大紫，在互联网行业“不景气”的阶段，短视频的崛起真是让人羡慕不已。从快手、美拍到抖音，不论哪个平台短视频都是赚的盆满钵满。短视频以一种快餐类网络文化找对了广大用户的胃口，天磊文网文小编认为，短视频的成功，好看不是最具特色，“短”才是真正的精髓所在，随时随地都可以看一看、笑一笑实在抓准了用户的软肋，成功不是偶然。
用户基数大，自然就收益就高，短视频不仅本身就属于网络文化经营业的一种新玩法，营销手段更是千变万化，变化大，效果同样让人侧目。12月5日，据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》数据显示，
2018年短视频营销市场规模达到140．1亿元，同比增长率达520．7％，预计2020年该市场规模将达550亿元。

自2016年短视频兴起以来，各个平台一直在商业变现等方面进行探索，据《报告》显示，随着电视和PC时代对短视频相关技术、理念和用户习惯等多方面的培育和孵化，互动性更强的短视频营销快速崛起，其变现模式也逐渐受到认可，并在2018年迎来快速发展期，关键原因源于2017年和2018年头部平台在短视频营销上的商业平台搭建，提供了大量的短视频营销变现机会，另外广告主预算的逐渐倾斜，内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。
如今短视频营销玩法越来越多，不仅硬广投放、内容植入等方式，还可内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。各个平台也基于短视频营销推出相关产品或活动，如快手、美拍、抖音等平台相继推出自有商业平台，规整平台内各种短视频营销活动，此外第三方营销服务商如微播易、IMS等，也不断搭建数据平台，为广告主短视频营销决策提供更多数据支持。
　《报告》认为，我国短视频营销市场未来发展趋势具有以下三个特点。
　　第一，打通短视频营销投放通路，优化广告主体验。相比于传统媒体，短视频投放渠道和流程更加复杂。如传统电视广告投放，评估范围集中在四大卫视、20家省台和上百款头部节目，而短视频营销的内容方和受众均呈现离散化、长尾化的市场格局，在海量资源中匹配合适内容和受众的精力成本过高。因此，未来打通短视频营销通路，链接内容方、MCN和平台方的合作流程和资源数据，为广告主实现一站式购买体验，将是重要发展方向。
　　第二，专业团队下沉和素人能力提升双向推动产业成熟。未来随着短视频营销逐渐受到重视，广告主营销预算倾斜，越来越多的专业团队不断加入到短视频营销的创意和制作当中，进而保证短视频营销除了营销形式自身的特征外，有了更多专业化的保障。
　　第三，从流量思维向用户经营思维转型。短视频媒体平台遭严格整治的背后，折射出的危机是用户红利消退和行业竞争加剧造成的平台方的急功近利，也是内容生态的困局。而在接受政策监管的同时，各类短视频媒体平台将开始尝试自救，未来重新思考和厘清“垂直战略”是重要出口。

强劲的营销方式将引入更多的资金，短视频也不断用这些资金开发出更多网络文化市场玩法，短视频的高速成功真是给互联网“寒冬”带来了一股暖流。