解码：短视频之音乐短视频
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作者：文网文办理
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发表时间：2018-11-01 11:10
一、音乐短视频是什么？
有人说，不就是比较短的音乐视频吗？答案恐怕没有这么简单。比如，多少分钟以内算是短视频？比如，音乐是主角还是配角？再比如，音乐短视频属于什么类别？要弄明白这些问题，首先来看看市场上有哪些核心音乐短视频。
2018年10月18日，以“音乐短视频”为关键词，怀草在APP Store里检索到如下结果（仅列前三）：动次、抖音短视频、QQ音乐（微视）。音乐短视频主要分为两类，一类是以音乐为短视频伴奏，主打视频，以抖音为代表；另一类是短视频连通音乐曲库，主打音乐，以QQ音乐为代表。
在上述两类中，抖音支持上传的视频在15秒以内；微视支持上传的视频在1分钟以内。短视频的长度通常以分钟为计时单位。
短视频既有音乐为主的，也有音乐为辅的。根据极光大数据，截至2月底，抖音短视频市场渗透率高达14.34%。目前，音乐伴奏类短视频占据主导地位。
最后，再来看音乐短视频是什么性质？
根据抖音在APP Store的内容提要，抖音短视频是“原创短视频分享平台”，属于“摄影与录像”的类别。根据《著作权法》第三条，本法所称的作品，包括......（五）摄影作品；（六）电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品（录像）。根据《著作权法实施条例》第五条，录像制品是指电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品以外的任何有伴音或者无伴音的连续相关形象、图像的录制品。因此，音乐短视频在法律上的性质是作品，其制作者依法享有著作权。独创性程度低的属于录像制品，我国用邻接权加以保护。
在《抖音隐私政策》中，“注册、认证、登录‘抖音’和相关服务”部分约定，“在你使用直播等......功能或服务时”。综合而言，短视频平台是分享时长较短的摄影与录像作品，为用户提供直播服务的平台。
二、音乐短视频的风险在哪里？
音乐短视频的风险包括三类，商业风险、政策风险和法律风险。其中，商业风险主要体现在合作方违约；政策风险主要体现在内容违规；法律风险主要集中在知识产权侵权。抖音获得“南抖音”的称号，并且超越“北快手”的地位，主要归功于其成功的营销模式：赞助综艺、明星入驻、社区挑战或活动。抖音除了应取得相关资质许可，如《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》等，还应自查自纠，时刻了解业内法律法规的最新动态，避免触碰高压线。
（一）商业风险知多少
赞助综艺的目的在于品牌露出，所以在合同中应当约定植入抖音内容需要给到镜头的具体元素、时间、位置、时长和频率等。为了露出效果，还要约定元素在画幅中所占的大小和在镜头中凸显重要性的方式。同时，抖音作为赞助方应提前将符合形式、内容和格式等要求的元素提供给综艺节目制作方，包括商标、标识、字号、广告素材和视听资料等。并且，约定清楚相关镜头的验收标准、修改条件及违约责任也是必要的。当然，为了防止这些材料被滥用，应该合理地限制其使用的主体、范围和时限等。
明星入驻分为两种情况，一种是明星注册账号成为抖音用户，另一种是聘任明星担任抖音后台运营公司的职务。对于第一种，不仅要利用其号召力，还要将其在其他平台的流量引导到自己的平台上来。也就是说，首先需要在合同中约定其需要参与录制的短视频内容及数量，要求其回复短视频下面粉丝的留言，获得其充分的形象授权。其次，还需要明确其参与宣传活动的要求，以及在其他平台发布指定内容或者与抖音官方账号进行互动。对于第二种，双方建立的是劳动关系。为了达到绑定流量明星又不伤害公司利益的目的，可以约定竞业禁止条款，给予股权激励，以及投资其项目等。
在抖音里，很多有影响力的挑战或活动都是由抖音自己策划或者明星发起的，比如文章开篇提到的#中国有嘻哈battle赛#、#黄渤同款迪斯科#和#有意思艺术课#等。但是，这里要重点提及的是普通用户自发的挑战或活动。受眼球经济思维影响，不少用户通过拍摄不良、低格调、侵版权等短视频博取关注。抖音在这方面，曾经数次折戟沉沙。诸此种种，导致其陷入舆论风暴，遭受了来自主管部门的巨大压力。为此，内容合规性是其应重点解决的问题。
（二）内容违规何时了
抖音出现过许多不良视频，我试举一个“小学生在家发抖音，妈妈洗澡被直播”的涉黄例子。本例不仅涉及淫秽色情内容问题，而且涉及对于未成年人的特殊保护。《网络安全法》第12条第2款规定，不得传播暴力、淫秽色情信息。《刑法》第364条规定，传播淫秽的书刊、影片、音像、图片或者其他淫秽物品，情节严重的，处二年以下有期徒刑、拘役或者管制。《刑法》第363条规定，以牟利为目的，制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金（情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产）。本例比较特殊，该小学生不满十四周岁，不用承担刑事责任。但若是故意发布该短视频的人具备刑事责任年龄：情节严重的话，可能构成传播淫秽物品罪；以牟利为目的的话，可能构成传播淫秽物品牟利罪。根据《网络安全法》第47条，网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理，发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的，应当立即停止传输该信息，采取消除等处置措施，防止信息扩散，保存有关记录，并向有关主管部门报告。因此，抖音作为互联网平台应当第一时间下架违规视频，并积极配合有关部门处理相关责任人。
另外，《未成年人保护法》不仅要求对未成年人身心健康予以特别保护，而且要求防止未成年人沉迷于网络。同时，根据《民法总则》第19条，除纯获利益或者与其年龄、智力相适应之外，8周岁以上未成年人的民事法律行为还要经法定代理人代理或者其同意或追认。该民事法律行为无效，抖音会陷入大量的追索纠纷甚至诉讼。因此，抖音应当通过实名认证分流用户中的未成年人，避免其接触到不适宜观看的内容。其实，抖音自己也上线了“青少年保护模式”。开启该模式后，用户便只能看见适合未成年人观看的内容。针对于防沉迷，抖音还上线了时间锁的功能。一旦开启该功能，单日使用时长超过提前设置的触发时间，则需要输入密码才能继续使用。开启“青少年保护模式”的用户不能进行直播、充值、提现或打赏等行为，也避免了因进行消费的用户是无民事行为能力或限制民事行为能力带来的法律问题。
至于低格调，很容易想到一夜爆红又昙花一现的温婉。《广告法》（2015修订）第9条规定，广告不得有下列情形：......（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益......（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。“车库摇”引发追风，但是“车库摇”的歌词内容全是“Gucci gucci Prada prada”的循环，涉嫌宣传拜金思想，并且其播主温婉具有很多黑历史。根据《国家新闻出版广播电视总局办公厅关于加强有关广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》，网络视听节目服务机构暂停传播有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为者作为主创人员参与制作的电影、电视剧、网络剧、微电影和各类节目，不得邀请有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为者参与制作网络视听节目、网络剧、微电影；不得制作传播以炒作演艺人员、名人明星等的违法犯罪行为为看点、噱头的网络视听节目。随着网红经济的发展，网红在互联网的加持下其流量与关注度不逊于娱乐圈的人士。因为其具有一定的公众性，所以对其监管也是必要的。一方面要严格控制其因什么而红，倡导依靠原创优秀作品出众；另一方面要大力限制劣迹网红，对具有不良品行的走红之人及时进行封杀，以免引起不良示范效应。
对于抖音而言，注重知识产权保护是毋庸置疑的。因为短视频分享的是作品，直播的内容也可能涉及作品。在用户数量大、传播范围广的情况下，所涉赔偿金额可能相当可观。短视频平台的基本模式是视频配上平台免费提供的应景音乐。这里就涉及到音乐作品著作权授权问题。如果短视频平台未取得音乐作品著作权人的授权，或者取得其授权后在超期时未及时续约，则可能被诉侵权。未取得授权，比如音乐人李志因为毛不易在《明日之子》擅自翻唱《关于郑州的记忆》，起诉腾讯和哇唧唧哇侵犯其著作权（娱乐法评论·第七期：李志与哇唧唧歪纠纷始末——音乐维权启示录）；超期使用，比如海底捞火锅超期使用林海《琵琶语》作为经营场所的背景音乐引发纠纷（小猪佩奇可不是好惹的！| 娱乐法评论 Vol.10）。网红在短视频或直播中翻唱他人歌曲（尤其是知名歌曲）是其常见招徕粉丝的手段。因为经济成本的问题，大多数网红都未联系著作权人取得授权。这样很容易因小失大，比如“斗鱼一姐”冯提莫翻唱《我要你》被著作权人点名侵权，所有相关作品全部被网易云音乐下架。原创短视频耗时耗力，不乏用户直接截取影视片段或者拼接影视作品片段等。擅自从事这种行为，涉嫌侵犯发行权、复制权、保护作品完整权、改编权和信息网络传播权等。原国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》明确指出，坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，并严格管理包括网民上传的类似重编节目，不给存在版权问题、内容问题等的剪拼改编视听节目提供传播渠道。
截至2017年底，抖音的用户数已经超过7亿，日活跃量超过1亿。可想而知，用户上传的短视频是海量的。虽然单个时长较短，但是让抖音对如此海量的短视频逐一进行内容审查并保障内容合规性是不可能的。因此，《信息网络传播权保护条例》（2013修订）第23条也规定，网络服务提供者为服务对象提供搜索或者链接服务，在接到权利人的通知书后，根据本条例规定断开与侵权的作品、表演、录音录像制品的链接的，不承担赔偿责任；但是，明知或者应知所链接的作品、表演、录音录像制品侵权的，应当承担共同侵权责任。
此文关键字：《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化
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