抖音上线游戏，要跟腾讯刚正面

不论是头条的抖音还是新的社交产品都让我们看到字节跳动想要跃跃欲试的态度，如今更是进军办理网络文化经营许可证（文网文）的网络游戏界，众所周知，国内文网文下的游戏行业一直是被腾讯统治着。而字节跳动已经开始在腾讯最强的领域发起挑战，这是要彻底与腾讯正面开战么？

18号，爱刷抖音的朋友们都会发现抖音上线了一款即时加载类的小游戏——音跃球球。画面里，一个球球配合着音乐的节奏在光柱间跳来跳去，很吸引人。
小编不禁想起微信在2016年春节上线的第一款小游戏——跳一跳，画面风格很不同，但玩法似乎有点类似。
作为腾讯公司宿命中的对手，头条于2018年11月举办的年度“生机大会”就宣布启动小程序，而作为小程序子集的“小游戏”正式登台，自然是指日可待。
 

 
 

这是个什么游戏？
目前，用户可以通过“抖音游戏”账号发布视频左下角的链接进入游戏，也可以直接搜索“音跃球球”或是在设置页面“我——小程序——音跃球球”找到这款小游戏。
小编玩了第一关后，感觉这就是音乐版“跳一跳”，都是用一根手指点击屏幕让球球不停的跳跃而已。
但是玩到第8关的时候，发现停不下来了，这游戏操作简单容易上手，音乐节奏非常好，选择的都是抖音上目前很火、曾经很火的音乐，比如friendships、浪人琵琶、123我爱你、醉赤壁、远走高飞、全部都是你、Panama、小蛙跳等。
加上普通模式、挑战模式、赛季奖励等不同玩法，以及多个邀请、分享入口，玩家很容易上瘾……
玩家每次进入游戏都要消耗体力值，体力值用完后就无法再游戏，不过游戏会奖励不少体力。
游戏非常简单，玩家跟着音乐节奏用手指点击屏幕即可，每点击一次，球球就在光柱上跳跃一次，只要音乐结束时，球球没有掉下去就算通关。
第10关通关以后可以开启挑战模式，挑战模式下，同样一关的跳板不在是一栋栋楼，而变成了一根根细细的柱子，小编基本上每关玩到10%就挂了……
在“竞技”中，玩家可以在系统中匹配一个和自己类似段位的玩家进行实时对抗，获胜者即可获得金币奖励并提升段位，在当前赛季中获得不同的段位将获得不同的奖励。
在页面中玩家可以查看自己的个人战绩，以及好友排行榜和全国排行榜。
在“活动”中，玩家完成不同的任务可以获得不同的奖品，任务一般是试玩、签到、邀请、分享等，奖品一般是复活机会、角色、金币、钻石等道具。
有个活动值得注意：玩家选择乐华七子NEXT的新歌《Excuses》作为游戏歌曲后，可以为这个歌曲增加热度，积攒热度值，可以解锁抖音新歌宣传包，玩家通关1次后可以观看乐团的视频。
换句话说，这个游戏可以通过号召粉丝玩游戏来推广新歌曲。
在“商店”里，玩家可以购买复活币、钻石和角色，根据弹窗提示，以后玩家应该可以通过观看广告的方式获得钻石。目前没有发现需要用人民币充值的入口。
当微信承载了越来越多事物的时候，人们会抱怨玩小游戏就用不了微信，回个消息回来就一切重来。
但抖音不会面对这样的抱怨，人们打开抖音，希望看到的就是有趣的、搞笑的、精彩的内容，抖音推荐的小游戏也能帮他们打发时光。
在用户体验抖音推荐的小游戏时，用户不会觉得自己被打断了。毕竟抖音的内容就是 15 秒短快视频，很少存在连续性。

 

抖音——游戏推广的优质渠道
在抖音，很多小游戏发布了一些视频后成功炒热，甚至冲上下载榜前列——这是腾讯做不了的。微信一直以社交为主，产品功能设计非常克制，而抖音天然的娱乐性质，和游戏不谋而合。
 
从微信发布小游戏至今，小游戏的数量已经多达上万款，不过微信一直是采用的“去中心化”模式，所以对于很多新上线的小游戏在没有特别的推广下，基本上是很难与用户见面。
而抖音却是一款以中心化产品，和微博更接近，强调强运营。
所以未来在小游戏的策略上，抖音很可能依然以中心化作为运营模式，这将会是完全与微信小游戏相反的一种运营生态，对于开发商来说，也有着很多的机会。
 
什么游戏可能会火？
头条于2018年7月，曾对平台上火的短视频进行观察，头条总结出通常爆款小游戏有以下几个特征：

• 游戏超出用户预期：
• 玩法超出预期如，最囧游戏；
• 主题新颖少见超出用户预期，如，黑洞大作战；
• 游戏音视频画面结合好，设计精致，如，跳舞的线；
• 游戏画面好、内容丰富或有故事性，如，Florence、守护你前行；
• 能便于用户再次创作例如配音、配剧情、配文字：飞刀+容嬷嬷扎针；

 
抖音的音乐游戏不仅能进一步增加用户的粘性，也可以更好的推广抖音“神曲”。抖音上线以来已经捧红许多歌曲和唱歌网红，而这款游戏无疑也是隐形推广音乐的一种方式。抖音已经开始染指小游戏，那么有一天头条公司是否也会全面进入游戏行业，到底是“以己之短，攻敌之长”还是能够成功全面撬动腾讯的地位呢？