猫眼不“猫”顶着冬天上市

猫眼由一家在线票务平台，经过发展，已经早早开展多元化之路，猫眼已经逆流而上，打入电影这一文化产业。猫眼的上市并不是一帆风顺的，电影产业虽然迎风发展，但是“在线票务平台”的路却不好走，文网文代办网小编认为，18年对平台来说着实是天寒地冻，猫眼却依然一往无前的盯着寒冬上市。

 

吸引客户全靠补钱
原价59元的电影票，在猫眼上售价只有9.9/19.9，这并非是院线在给影片“降价”，而是平台拿出真金白银补贴用户。
或许，电影们在内地接近20亿元的票房与此不无关系。那一年，中国电影总票房达440亿元，其中至少有30亿票房来自于票补。
到2015年，票补力度达到顶峰，“砸钱补贴”蔚然成风，当年9月上映的《港囧》，票补成本超过1亿元，当时圈内还流行一句话“没有5000万票补都上不起国庆档”。
票务平台烧钱补贴带来电影市场的资本狂欢，这背后，移动互联网的变革趋势正在凸显。
在票补最“凶残”的两年间，网约车与外卖市场的红包战同样引人瞩目，在新商业模式诞生伊始，为教育市场并夺取高市占率，面向C端补贴是最有效的手段，即使它意味着持续输血与亏损。
外卖、网约车与在线售票的兴起，同时也意味着消费升级正大步向前，用户消费能力增强，城市化飞速发展，商场和影院不断增多，文网文娱乐消费开始丰富起来。
但更为关键的是，移动互联网正变革着传统生活。 
中国电影家协会秘书长饶曙光曾表示，市场繁荣不能依赖票补，如今市场被电商市场操控的现象比较严重，这对市场的长期发展不利，需要有合理政策进行引导。
而到2016年下半年，“票补寒冬”如期而至。
据猫眼招股书显示，其当年营销开支达10.28亿元，同比下滑约32%，更直观的表现则是，9.9/19.9的票补变少了，其票房拉动效应也在减弱。
从平台和市场出发，票补的作用已大不如前，在观影口味提升的因素之外，互联网下半场的开启也与之高度相关。
 
电影行业与网络文化（文网文资质）产品的密切
“不是说好的倒计时拍照吗？怎么唱起了歌！”
在抖音账号“黄渤导演作品”下的123个作品中，基本上以去年暑假新片《一出好戏》的物料为主，上述宣传语也出自其点赞超过230万的短视频中。
在抖音之外，知乎、豆瓣等有别于微博微信的电影营销渠道也在崛起，但从电影发行的全盘考虑，电影业的宣传渠道正逐步以网络文化（文网文资质）产品为主。
这也是猫眼切入电影产业链的第一步。
在猫眼APP之外，猫眼专业版APP也是其核心产品之一，在这里，用户可以实时查询当日的大盘票房、影院排片与上座率，甚至可以在此招募剧组成员，发起影片众筹。
对制片方而言，猫眼专业版通过大数据技术对观影受众加以分析，确定影片核心观影人群，这对宣发策略制定和院线排片都有极大影响。
另一方面，猫眼通过“想看数”及“影片打分”构建的映前热度和映后口碑，甚至对电影最终票房都会产生不小的作用。
可见，在电影产业上游，“猫眼们”发挥的仍是互联网技术优势，以此实现电影业的“数字化”变革。
除了在电影发行方面的深入合作，猫眼电影还在电影级别取得了成就。去年，它参与投资的《羞羞的铁拳》获得了国庆日票房冠军，并且还与下游电影院联合发行了会员卡，并与剧院成就合资企业。

猫眼还有更长的路
然而，对于目前的猫眼来说，“打开全部链接”的策略需要更多的着陆计划。
参与电影制作和发行，享受票房回报，这可能比“卖”更实质，但根据招股说明书，2018年前9个月，猫眼票服务收入突破18亿元，占比近60％。
与此同时，电影产业链宣言票房收入为、，2018年前9个月为9.1亿元，占比近30％。
从目前的情况来看，作为工具APP的猫眼，“售票”不仅是其核心功能，也是其主要收入。但是，在票证消失的情况下，售票收入尚未测试。
在涉及产业链的业务中，其收入份额稳步增长，但关键的担忧是，凭借技术优势，猫眼电影更致力于推动、的营销水平，以及“全面参与电影”的现状工业“尚未爆发。
从外部环境来看，虽然阿里道的门票起步较晚，但随着阿里娱乐的生态协同作用，淘宝门票将获得阿里图片、文学的多方防御，而淘宝支付宝、也是开放的。交通入口。
对于猫眼来说，微信、美国使命和QQ流量入口不亚于淘宝门票，但如何与腾讯和美国代表团进行生态协调也是一个值得考虑的主张。

可以看出，作为行业的领导者，未来的猫眼“城王路”并不是一条平坦的道路。
从票务平台，借票填补市场形势，深入产业链探索下半年的道路，而猫眼正在扩大业务边界，这也符合工业互联网的大潮，用数字技术推动电影业的革命。但就细化而言，猫眼如何实现如文网文资质类的网络文化产品实现深度融合？如何从营销的角度追踪电影制作的来源？这个问题不再限于猫眼，而是所有互联网影院都要考虑的问题。