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广播电视节目制作许可证:广播电视节目的栏目化、板块化

文章出处: 作者:广播电视节目制作 人气: 发表时间:2019-01-28 15:46

 
广播电视板块化节目的定义及特点
 
板块式广播电视节目是指:具有固定播出时段及周期,节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体,多采用主持人串联形式播出的大时段节目,也称“杂志型节目”。
 
与传统节目编排方式相比、特点:
 
1、板块式节目编排集中,时间长度基本固定;传统节目编排结构分散,时间长度随意性大。如《东广早新闻》,6点到9点,包含《东广快讯》等子栏目。
 
2、板块式节目子栏目内容相互关联,传统结构中节目内容基本互相独立,缺少联系。
 
3、板块式节目内容具有多元性、多向性的特点;传统结构的节目内容界定明确,指向单一。
 
板块式节目内容的组合模式
 
1、内容集约模式。指受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。如《东广早新闻》就是典型的内容集约模式。这种节目往往将受众相对集中的需求指向作为其内容相关联的基础。
 
2、对象集约模式。指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。这种节目的目标受众一般比较明确。并且其目标受众有明确的指向性,其节目内容是为满足特定的受众的多层次、多侧面的广泛需要。如《半边天》、《三五流行音乐》等。
 
3、混合模式。一般以时段为标志,以多方面的内容来满足多方面的受众的需求,是介于内容集约模式和对象集约模式之间的节目编排的结构模式。其受众群广泛,决定了它内容的宽泛。如浙江卫视的双休日板块。
 
这三种模式的划分是相对的,并非一成不变,随着播出过程不断修正,尤其是混合模式,易转向内容集约或对象集约模式。
 
广播电视节目的编排方式
 
1、传统个体式节目编排。即多个节目以简单线性顺序排列,节目个体间缺乏内在联系和联结标志。
 
优点:简单易操作,个体节目内容清新,制作独立等。
 
缺点:编排缺乏内在联系,易使受众在节目间产生关机意识,节目系统整体效应难以发挥,不利于受众对节目的方便选择。目前应用面较窄。
 
2、传统及板块混合式编排。即基本保持传统个体节目编排的方式,同时划出部分时段用以开办板块式节目。
 
保留了传统节目编排结构中节目宗旨明确等长处,又发挥了板块式节目的综合优势。更适合电视台制作费用不高,时间长短不一的特点。目前我国大部分电视台,除少数周末节目或专用频道外,多采用此种方式;仍有一些电台保留这种混合模式,如中央人民广播电台(一套节目)是这种方式的代表。
 
3、亚板块式节目编排。即把播出时间划分若干比较小的时间单位,再设置针对不同受众及不同内容的节目,节目时间跨度小,一般不超过1小时。
 
即能充分顾及到受众面,节目内容也容易编排。是当前广播电台使用最多的方式;电视方面,在专业频道有较多使用,如上海有线电视台的体育频道、音乐频道等以此方式编排。
 
4、大板块节目编排方式。即将广播电视播出时间按受众的收听(收视)习惯划分为若干个大的时间段,根据不同受众在不同时段的接受习惯、兴趣,在不同时段安排不同的板块式节目。
 
节目时间跨度较大,内容丰富,一般由主持人直播串联而成。多用于广播专业电台(频率),如上海东方广播电台,全天播音24小时,划分为15个左右板块节目,其中《相伴到黎明》长达6小时;除少量周末电视板块外,这种方式少运用于电视节目编排。
 
以上方式各有长短,应根据实际情况决定采用哪种方式。
 
 
确定节目编排方式的基本原则:
 
1、提高黄金时段的收听(收视)率与开发非黄金时段收听收视率相结合的原则。板块式可改变非黄金时段安排节目重播的传统做法,开发非黄金时段的传播效果,增加整体效益。
 
2 、满足普遍受众需求与满足特点受众需求相结合的原则。节目编排的最高宗旨是尽可能满足最广泛的受众需求。内容集约模式、对象集约模式和混合模式的板块节目相互穿插显得十分重要。
 
3 、节目播出分和结合、适度重播的原则。节目稍纵即逝,重要节目有必要重播,但重播全部内容是不必要和不现实的。按分和原则安排重播,将一定需要重播的内容单独在板块里重播,大板块里合,小板块里分;板块节目里合,传统编排节目里分。需完整重播的节目一般仅限于文艺、戏曲、科体育赛事等,新闻、信息类则通过滚动播出,并不断更新。
 
广播电视板块式节目的传播优势
 
1、板块式节目有连贯性强的特点。较符合受众收听收看习惯,易于吸引受众的联系注意力。传统编方式的节目间相互割裂,缺乏联系。
 
2、板块式节目有较明确的选择性。按受众的接受习惯来编排,受众可在短时间内集中接受到其需要的节目,选择性明确。而传统的节目呈散点式分布,受众寻找其需要的节目的费力程度会妨碍他的收听收视兴趣。
 
3、受众的接受兴趣集中,有助于收听收视率的提高。更易形成稳固的受众群体,形成高收视收听率。
 
我国广播电视节目的板块化
 
三种代表性的模式:
 
1、中央台模式。以中央人民广播电台为代表,节目以录播为主,审察严格,制作精良,强调思考型和艺术性的统一,也穿插一些直播板块节目。
 
优势:权威性高,分类清新,制作严谨。劣势:风格单一、单向传播、缺少必要的反馈等。
 
2、珠江经济台模式。以1986年推出的主持人中心制和直播大板块节目为代表。1986.12.15开播。
 
优势:以直播为主,强调双向交流,风格生活化,节目容量大,操作手法灵活。
 
劣势:节目分类不明确,粗放制作,内容随意性大等。
 
3、东广模式。1992年10月28,上海东方广播电台的开播,使广播节目的板块化达到了新的高度,其节目设置是较完整意义上的板块节目,采用主持人直播串联,基本实现24小时全天直播。
 
东广792全部采用板块式,体现出板块式节目的特点,同时强调节目出精品,既一改传统广播训话式的广播腔,又避免了节目流于粗糙、失控的倾向。
 
广播节目的板块化应该以“新观念、新内容、新形式、新技术”构筑节目体系的思路:
 
1、以节目主持人魅力体现节目个性;
 
2、实行制作人制,下放“人事聘用、经费使用、节目操作”三权;
 
3、注重新闻类节目,构建以大容量信息为主要内容的节目体系;
 
4、宽窄结合的梯形节目层次:白天节目大众化,定位宽泛;晚间节目受众针对性强,定位精准;
 
5、强调精品意识,推行“直播节目录像化,录像节目直播化”的制作方式;
 
6、加强对热线电话的控制,做到“事先有设计,播前有准备,对象有选择,交流有导向”
 
7、倡导雅俗共赏,深入浅出的节目形式;
 
8、多种广播手段和艺术手法的综合使用等。
 
1993年5月1日 中央电视台《东方时空》的开播是电视节目板块化进程中的重要事件,《东方时空》作为一个融深度新闻、背景、人物报道为一体的新闻类板块,与《早间新闻》一起组成了早晨新闻节目板块。它的成功,带动了后面一系列的节目改革:1994年4月1日,《焦点访谈》开播,与《新闻联播》一起构成晚间黄金时间的新闻板块;95年4月午间档《新闻30分》开播;96年10点档《晚间新闻》改版,推出以《中国报道》、《世界报道》和《体育新闻》组成的晚间新闻板块。
 
板块化、杂志型广播电视节目的前景展望
 
1、新闻、信息类节目的比例将继续逐步增大。
 
新闻类节目播出时间占总播出时间的百分比很大程度上标志着一个国家(地区)传播业的发展水平,人们衡量一个电台、电视台的水准,首先是比较它的新闻采编能力。
 
2、服务类节目比例应继续稳定增长。
 
服务类节目具有与受众直接关联的密切性,又很大的潜力。
 
类型:信息服务:包括提供天气、交通路况、市政、购物广告、旅游、生活常识及节目预告等信息;
 
经济服务:主要为企业及从事经贸、金融、财政等工作的受众群服务。
 
特殊服务:是针对社会上特殊群体或弱势群体服务的节目,帮助特定受众群体克服生活困难、舒缓心理压力等。如上海东方电视台1995。12.29开播的电视手语节目《迎着阳光》,专为残疾人服务。
 
其他服务节目: 包括反馈受众来信、来电,沟通有关部门等。
 
3、教育类节目保持稳定的发展。在我国,尤其是不发达地区,广播电视的遥距教育节目有非常重要的现实意义。
 
4、文娱、体育类节目的专业频率频道机会继续发展,而综合频道频率中的文娱节目稳中有降。
 
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