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海外直播行业研究报告

文章出处：作者：文网文办理人气：发表时间：2018-11-24 14:13

海外直播平台有哪些？

我们研究的海外直播平台是指中国大陆（不包括港澳台地区）做海外直播的平台，目前主要玩家包括Bigo Live、Uplive、Live.me、Kitty Live、MOGO Live等。

海外直播平台为什么会火起来？

海外直播平台能火起来的原因有很多，从发展驱动力和发展优势来分析，主要原因如下：

海外直播平台发展驱动力：

资本注入上，海外各国对中国投资人非常友好，大量中国资本的涌入；

传播工具上，中国的手机厂商出海给一些国家带来了价格便宜、质量又好的智能手机，促进了智能手机在世界各国的普及，尤其是欠发达地区；

流量资费上，目前世界各国网络设施发展很快，移动4G网络较为普及，移动资费较低；

移动支付上，移动支付近两年进入大量应用阶段，催生了这个行业的高速发展，各国本土的支付软件加上中国出海的支付宝和微信为直播的主播用户提供了直接有效的变现途径；

技术和商业模式上，由于直播在国内已经发展较为成熟，因此中国直播企业出海具有一定优势，且目前出海的中国直播企业其创始团队大多在国内从事过网红直播行业。

海外直播平台发展优势：

直播平台出海的热门地区都是相对比较富裕的国家/地区，比如东南亚、南亚、中东、北非、美国、韩国、日本等，当地消费者具有较强购买力；

直播平台出海所在的很多国家经济发展潜力较大，拥有众多人口，网络基础设施相对比较完善；

海外一些国家的政府正在推进的数字化政策，促使越来越多的媒体机构、内容生产者也在通过新兴的移动互联网平台推动传统内容形态的数字化转型；

随着我国“一带一路”国家战略的实施，如东南亚等沿线各国获得了大量的中国投资，目前正是投资海外直播行业的有利时机。

海外直播平台有哪些特点？

在内容上，短视频产品普遍存在着本地化运营、内容互动性、内容创作引导等方面的问题，会通过加强PGC或者PUGC用户增强粉丝用户粘性；

在盈利模式上，虚拟礼物打赏和多种形式的广告植入增强盈利能力，形成打赏和广告两个主要盈利模式的局面；

在产品形式上，一方面，一些直播平台也正在逐渐开放短视频功能；另一方面，直播+的形式发展日益成熟；

在技术驱动上，CDN技术突破带来流量价格下降。

最后，对出海者的建议是先要在中国有稳定的业务和稳定的收入，再出海会更好。小企业盲目地出海可能会有较大的风险。目前市场上BAT布局的出海产业并非都是自己创立企业主动走出去的，大部分是选择投资当地的企业。

一、直播平台为什么要申请直播文网文？

文网文全称是《网络文化经营许可证》，文化部已经明确规定所有经营网络直播的平台属于网络表演的范畴，必须要办理文网文证，相关的类别“利用信息网络经营网络表演”，以前审批的类别是“利用信息网络经营演出剧节目、表演”。目前如果没有此证的平台会遭到第三方的软件平台上线的拒绝，招聘平台的上线拒绝，政府部门的检查和罚款等等。

网络表演不得含有以下内容：

（一）含有《互联网文化管理暂行规定》第十六条规定的禁止内容的；

（二）表演方式恐怖、残忍、暴力、低俗，摧残表演者身心健康的；

（三）利用人体缺陷或者以展示人体变异等方式招徕用户的；

（四）以偷拍偷录等方式，侵害他人合法权益的；

（五）以虐待动物等方式进行表演的；

（六）使用未取得文化行政部门内容审查批准文号或备案编号的网络游戏产品，进行网络游戏技法展示或解说的。

怎么申请直播类网络文化经营许可证？

在2017年的政策中直播平台可以按网络文化经营许可中“演出剧节目、表演”进行审批，2018年审批的项目是“利用信息网络经营网络表演”。我们在2018年2月份给国内的一个大型直播平台申请了文网文证，难度很大，不过我们也已经顺利下证了，总共耗时20工作日。我可以分享一下此经验；

1、首先你得具备基本的条件：公司已经注册、有网站、有 app；

2、公司不能有外资；（当然跟盈利没关系，只是要绝对地坚持党的领导下的舆论方向，不能被外国势力所左右国民人心）

3、公司经营必须正规专业，符合国家的政策要求、发展方向、宣传引导方向，如果本来就经营不正规去申请很容易就被引导被查！！（需要包含相应的资金实力、管理技术、所需设备、技术人员等等太多了）